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Acercando las Áreas Silvestres Protegidas a la ciudadanía
Acercamos las Áreas Silvestres Protegidas a la ciudadanía a través de una campaña que transformó la conservación en un mensaje cercano y cotidiano.
CLIENTE
WWF PARAGUAY
El punto de partida
Una brecha de conocimiento
WWF Paraguay impulsó una investigación para conocer cuánto sabía la ciudadanía sobre las Áreas Silvestres Protegidas del país. Los resultados revelaron que muchas personas desconocían qué eran estas áreas, dónde se encontraban y por qué eran importantes para su vida cotidiana. El desafío era acercar la conservación a las personas a través de una comunicación simple, cercana y fácil de entender.
EL DESAFÍO
¿Cómo acercar la conservación a la vida cotidiana?
Las Áreas Silvestres Protegidas cumplen un papel fundamental en la conservación de la biodiversidad, las fuentes de agua y los ecosistemas del Paraguay. Sin embargo, gran parte de la ciudadanía las percibía como espacios lejanos o ajenos a su realidad. El desafío era transformar esa percepción y conectar su importancia con la vida cotidiana de las personas.
LO QUE HICIMOS
De la conservación a una bienvenida para todos
Partimos de una idea sencilla: las Áreas Silvestres Protegidas son los hogares de la fauna y la flora del Paraguay. A partir de este concepto, construimos una narrativa que transformó la conservación en algo familiar, invitando a las personas a descubrir esos espacios naturales que protegen nuestra biodiversidad, el agua y los ecosistemas del país.
La alfombra de bienvenida fue el símbolo central de la iniciativa, con un mensaje claro: Bienvenidos. Conocé las Áreas Silvestres Protegidas. A partir de esta pieza desarrollamos una estrategia de comunicación que integró contenidos digitales, producción audiovisual, medios de comunicación, creadores de contenido, espacios públicos y pauta segmentada para acercar el mensaje a distintos públicos.
TERRITORIO
Áreas Silvestres Protegidas
ALCANCE
Comunicación y sensibilización ciudadana
CONCEPTO CREATIVO
Bienvenidos. Conocé las Áreas Silvestres Protegidas.
